Bildiğiniz gibi Electronic Arts'ın E3 sunumu oldukça ilginç bir tarza sahipti. Firma, Mirror's Edge, Mass Effect, Star Wars: Battlefront ve Criterion Games'in yeni oyun projesini abartılı videolarla değil, yapımcıların yorumlarıyla, sanatsal çalışmalarla ve prototip görsellerle tanıttı. Peki neden?
EA Studios'un başındaki isim Patrick Soderlund, oldukça önemli açıklamalarla konuyu aydınlattı. Soderlund, "Yeni oyunlarımızı daha fazla harcama yaparak önceden işlenmiş videolarla, havalı logolarla tanıtabilirdik. Ancak bunun yerine yapımcıların nelerle uğraştığını, neler hedeflediğini görüp oyuncuların oyun hakkında heyecanlanmalarını istedik. Eskiden bu tip konferanslarda çok fazla benzeri duruma başvurmuştuk. Oyunla ilgisi olmayan, yarısında logonun gösterildiği videolara paralar harcadık. Fakat bu kez, oyuncuları yapımcıların dünyasına davet ettik." sözlerini söyledi.