Aliens: Colonial Marines dağıtımcısı Sega, oyunun yapımcısı Gearbox Software ve özellikle CEO Randy Pitchford'u hedef alan açıklamalar yapmaya devam ediyor. Yayıncı firmadan gelen son şirket için mesajlaşmalara göre Gearbox tarafından gösterilen ve insanları yanlış yönlendiren reklamlarla durum bu hale geldi.
Polygon'un konu ile ilgili olarak yapmış olduğu araştırmaya göre Sega ve Gearbox arasında gerçekleşen anlaşmada Gearbox'ın Aliens: Colonial Marines'in market planlamasında herhangi bir söz sahibi olmadığı anlaşılıyor. Şirket içi mesajlaşmalarda da görünen o ki yanlış gerçekleştirilen market planlaması sonrası özür mesajları konu başlığı haline gelmiş. Sega aslında Gearbox'la yakından çalışıyor olmanın verdiği heyecan ve şirketin CEO'su Pitchford'un saygın yapımcı kimliği dolayısıyla dünya çapında basının ilgisini çekebilecek bir içerik çıkarabileceklerine inanmış.
Ancak E3 2011 fuarı ve hemen ardından gelen o meşhur yanıltıcı demo sonrasında işler ters gitmeye başlamış. Sega'nın söylediklerine göre demo tamamen Gearbox tarafından oluşturulmuş ve Gearbox, Segay'ya gösterilen demonun ürünün son hali olduğunu olduğunu belirtmiş. (Hatta aynı demoda Pitchford, gerçek oynanış videosu olduğunu vurgulamıştı.)
Bir diğer şirket içi mesajlaşmada Sega'dan Matt Powers, Gearbox'ın yayınladığı demonun gerçekliğini onadığını, tüm bir oyunun kalite barının bu demo olarak görülmesini ancak her ihtimale karşı durumun 2 kez kontrol edilmesi gerektiğini yazıyor.
Tüm bunların yanı sıra mesajlaşmalara göre Sega kendilerinden izin alınmadan Gearbox tarafından gerçekleştirilmiş 8 farklı reklam kampanyasından bahsediyor. Hatta bunların arasında Sega'nın çıkış tarihini hiç bir suretle açıklamamaları üzerine anlaşmış olmalarına rağmen Gearbox'ın çıkış tarihini duyurması yer alıyor.
Bir diğer şirket içi mesajlaşmada Sega PR menajeri Matt Eyre, Gearbox'ın kafasına göre takılmasından duyduğu rahatsızlığı dile getiriyor ve bilgi sızdırmaya öncülük ettiğini dile getiriyor. Websitelerden yayınlanan bilgiler, panel sohbetleri ve daha pek çok anlaşma dışı hareketin Pitchford'un "canı ne isterse onu yapma" politikasından ileri geldiğini belirtiyor.
Görünüşe göre Sega bir noktada istemeden de olsa ipleri tamamen Gearbox'ın ellerine vermekten büyük pişmanlık duymuş.