Demon's Souls'un yayıncısı olan Sony'nin bu oyunu tanıtmak bir yana Batı'ya bile getirme düşüncesinin olmadığını, o nedenle farklı yayıncılar tarafından oyunun Avrupa ve Amerika'da piyasaya çıkarıldığını biliyoruz. Dark Souls ise bu oyuna göre daha şanslı bir yapımdı.
Namco Bandai, Dark Souls II'de ilk iki oyunda (Demon's Souls, Dark Souls'un ruhani atası) yapılan pazarlama stratejisi hatalarını yapmak istemiyor. Yayıncı firmadan Lee Kirton'ın açıklamalarına göre pazarlama alanında daha fazla yatırım yapılacak ve oyunun AAA yani 1. sınıf bir yapım olduğu oyunculara gösterilmeye çalışılacak.
Lee Kirton'ın açıklamalarında dikkat çeken bir başka nokta ise Skyrim'in oyuncularının bir kısmının Dark Souls'a çekilmek istenmesi. Kirton, her iki oyunun farklı yapımlar olduklarını, buna rağmen Skyrim fanlarının bir kısmını Dark Souls'a kazandırmak istediklerini belirtiyor.