Başarılı olan bir oyun serisi her daim kendi alıcı kitlesine sahiptir. Çünkü "seri" haline gelen oyunlar genelde başarılı oldukları için devam oyunlarıyla çıtayı yükseltmeye devam ederler. Ancak yeni bir oyun demek risk demektir. Herşeyden önce etkileyici bir reklam kampanyası ve yapımcı ekibin geçmiş oyunlardan iyi referanslara sahip olması kuşkusuz hepimizin dikkat edeceği ilk başlıklardır.
Özellikle Infinity Ward'da yaşanan olayların ardından internet medyası ve oyun forumlarında topa tutulan Activision patronu Kotick, yeni IP ile girecekleri riskin sadece buna değecek oyun yapımcılarıyla gerçekleştirebileceklerini belirtti:
"Geçtiğimiz yıl risk listemizde DJ Hero, Singularity, Blur ve Prototype gibi oyunlar vardı. Aslında bu normalde destek verdiğimizden daha fazla yeni oyun içerikli bir liste ancak her biri için özel ve iyi sebeplerimiz vardı. Çalışma tarzımızda yapımcı firmaya gidip ' Neversoft, hadi yeni bir IP yapın.' demek yoktur. Onlar zaten daha önce yapmış oldukları GUN ile güvenimizi kazanıp yeni bir IP'ye imza atmaya hak kazanmışlardı. Bize gelip oyun yapmak istediklerini söylediler ve bizde onlara araştırma ve geliştirmede yardımcı olacağımızı temenni ederek onları destekleriz. Bu hakkı elde etmeniz gerekir. Tabii ki bu hakkı ise gerçekten başarılı olan yapımcılar elde eder."