Animal Talking'in yeni bölümüne katılan Xbox patronu Phil Spencer şirketin vizyonu ile ilgili bazı açıklamalarda bulundu.
Belirttiğine göre şirketin benimsemiş olduğu yaklaşım rakiplerinden daha fazla konsol satmak değil. Oyuncuların odak noktası olduğu ve oyunculara oyunlarını nerede oynamak istiyorlarsa orada oynamaları için seçenek sunan bir yaklaşım.
"İnsanların Xbox üyesi gibi hissetmelerini istiyoruz ve Xbox'ta üyelik sadece bir cihaz değil, birden fazla cihaz olabilir."
Geleneksel konsol savaşının dışında bir yaklaşım benimsediklerini ifade eden Phil Spencer " 'Bizim ne kadar konsol sattığımız versus Sony veya Nintendo'nun ne kadar konsol sattığı.' Bu bizim yaklaşımımız değil." diye belirtti.
"Eğer geleneksel konsol savaşı bizim yaklaşımımız olsaydı oyunlarımızı PC'ye getirmezdik, yeni nesil oyunlarımızı Xbox One'a getireceğimizi açıklamazdık ve oyunları mobilden imkanı sağlayan Project xCloud girişiminde bulunmazdık."
"Başkasının yaklaşımını küçümsemiyorum fakat hayranlar ve müşterilerle konuştuğum zaman onlara söylediğim şey, eğer Xbox üyesiyseniz deneyimi sizin etrafınızda oluşturmak istiyoruz."